为什么台湾广告中的”小清新，小人物和小时光”总能抵达人心深处？

   台湾广告中的

小清新、小人物、小时光

论广告，江湖人只服三个地区—泰国、日本和台湾。泰国重人权，擅长“戳中你的泪”；日本口味浓烈，爱走 “反差萌”路线；而台湾则是一贯 “清新范”。总的来说他们很懂拿捏感情，很会讲故事。今天，峰少就带大伙先来感受台湾广告中的“小清新、小人物和小时光”。

25岁的你在做干嘛？

不断的考公务员，

不过运气很差，屡次不中？

还是不断的在换工作，

一份工作坚持不到两个月？

但是看起来不怎么样的25岁，

真的一无是处吗？

《致25岁还是一无是处的你》

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你曾经被帮助过吗？

帮助过别人吗？

《Be a giver》

「知识，不只是拿来谋取利益的」

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妈妈其实也不是什么都会

但是她最会做的一件事就是做我的妈妈

《我的妈妈什么都不会》

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简单的三个小广告，都是一群小人物用一种小清新的表达方式讲述了他们的小时光，里面没有“惊天地泣鬼神”的创意，没有好莱坞大片级的成本投入，但这些小巧而精致的作品却感动了无数的人，这是为什么呢？

其实在这个网络时代，广告已经不分传统或数字。只要能打动人的，即使是再小的事物，可能是一个网页、一条影片、甚至是一张图，都能被快速地传播出去。

在广告公司里，老板或者客户经常会要求big idea。但其实big idea 都是从think small 开始的。小人物、小清新、小时光也能有大创意。

从小的洞察，和小的情感出发，也能找到足以吸引人的点。而这个点，它只需要足够简单、产生链接、戏剧性、延伸性。

足够简单

○

人们对广告一般都会敬而远之，因此，必须简单，让他在接触的一瞬间就有感知。就好比前三个广告，选取的都是身边简单平凡的人物，虽没有明星光环，但他们有血有肉，亲切感出来了，观众心里的抵触感也就消失了。

另外这三个广告讲述的都是发生在身边的小故事，这也是台湾的一个特点。台湾相比于大陆，那里有很多小的文化、小的感动。街头巷尾互相认识，彼此知根知底，感情非常深，他们的生活速度非常慢，都有自己生活的味道。

这通常被台湾人称为“小确幸”，他们在这种环境下享受生活，发现生活中的美好。慢慢的，沉淀出很多故事。

而这些故事虽简单，却来源于生活，且带着台湾的人文特色，与世界上任何一个地方的都不太一样，给我们耳目一新的触动和思考。以小见大，其中蕴含的生活哲学，也值得我们细细品味。

产生链接

○

创意跟人们之间是双向互动的，只有跟人们的生活、需求和价值观产生连接，才能得到人们的注意，引发人们的讨论和转发，否则就会沦为自嗨。

明明诚实的读出了信的内容，却让条春伯说”我”读错了内容，心里很委屈，但是后来才知道，换一种方式解读，能带给身边的人好心情，如果没有条春伯，就不会有现在的吴念真。所以他愿意当一个giver，去帮助更多的人。

其实好的创意就是把想传达的内容融入到情绪中，让人们去经历或亲切、或有趣、或温馨、或感人的生活画面。

产生某种链接，这种链接可以是需求上的，也可以是价值观上的。从内容中得到正能量和鼓舞，触发他们表达自己想法的欲望，那么这个广告也就成功了。

戏剧性

○

“这不是一份很好的简历”“实话说，他最大的不足就是没有工作经验”“很奇怪，她到28岁只有一份工作经验”“这样的简历很难过HR那关”这些都是被企业高管嫌弃的匿名简历。

而在撕下标签后，却发现简历的的拥有者分别为著名导演李安，世界冠军面包师吴宝春和自己的亲朋好友。

妈妈在我们心中本该是无所不能，不战而胜的女神。在《我的妈妈什么都不会》中，妈妈却不能随手就做一盘好吃的，不会控制情绪，不会言行一致，不会坚持，不会低声细语，而在最后却不经意说出，“她唯一会做的就是做我的妈妈”直抵人心。

这两个广告，戏剧反差，正负对比，大起大落，意料之外，却在情理之中，互相渲染，能使广告极大地吸引受众，刺激受众的神经，也能够引起受众感情的生活片段。从而控制受众的注意力。这种极强的控制力正是广告魅力所在。

延伸性

○

现实生活本身就是按照人们的意识所构建起来的有机社会，广告对现实生活的反映无疑是对受众意识的进一步延伸。

无论是《致25岁还是一无是处的你》，还是《Be a giver》，它们都反映了真实生活的人生百态，以小视角窥探社会现状，引发人们对生活的进一步思考。这也是台湾广告的迷人之处。

当生活中的点滴与观察融入广告，通过广告娓娓道来之时，与其说我们看的是广告，不如说我们在听一个故事，诠释一种心情。

而听完故事后，总留有一丝余味，细细品尝后，总能对身边的事物产生新的思考，获得新的感悟。这也许就是台湾广告中 “小清新、小人物和小时光”能抵达人心深处的秘密吧。

至于怎么获得big idea，峰少以为也不过是在think small 中不断挖掘，在small thing中不断创新。

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